Wspó?czesna retoryka wizualna w kontek?cie staro?ytnej retoryki epideiktycznej [Contemporary visual rhetoric in the context of ancient epideictic rhetoric].

<p>Celem artyku?u jest analiza retoryki wizualnej w historycznym kontek?cie. Kreowanie spo?ecznej rzeczywisto?ci coraz cz??ciej jest analizowane w kontek?cie praktyk wizualnych wp?ywaj?cych na kszta?t powstaj?cych wytworów dzia?alno?ci ludzkiej. Przy czym wykszta?caj?ca si? w ten sposób retoryka wizualna rozwa?aj?ca wp?yw obrazów na odbiorców swoje podstawy teoretyczne czerpie z retoryki klasycznej. Nale?y wi?c za punkt wyj?cia w badaniach nad retoryk? wizualn? przyj?? pocz?tki retoryki, co pozwoli pokaza? jak rodzi?a si? retoryka wizualna. Zw?aszcza cz??? retoryki okre?lana mianem epideiktycznej, która w centrum zainteresowania stawia mowy ceremonialne wydaje si? by? istotna dla powstania wspó?czesnej retoryki wizualnej. Z tego wzgl?du w artykule skupiam si? na retoryce epideiktycznej przy uwzgl?dnieniu zmian terminologicznych w zakresie poj?cia epideiktikos. Badam te? zwi?zek popularnej w staro?ytno?ci retoryki epideiktycznej ze wspó?czesnym konceptem obecno?ci Perelmana i Olbrechts-Tyteca. Wed?ug Perelmana (wyd. 2002) retoryka epideiktyczna za po?rednictwem fenomenu obecno?ci wzmacnia akceptacj? dla przedstawianych warto?ci oraz stwarza przestrze? do podj?cia dzia?ania. Zwi?kszenie obecno?ci wybranych elementów przekazu w sytuacji retorycznej pozwala wi?c wp?yn?? na decyzje odbiorców przez reorientacje ich przekona? i nastawienia do prezentowanego stanowiska (por. Hill, 2004). Uwydatnienie wybranych elementów przekazu jest mo?liwe przez akt nazwania i wskazania. Retoryka wizualna kreuje wi?c obecno?? przez prezentacyjne formy. Dzieje to si? za po?rednictwem wyselekcjonowanych elementów, które wp?ywaj? na to, jak tre?ci pojawiaj? si? w umys?ach odbiorców. W ten sposób retoryka epideiktyczna staja si? cz??ci? retoryki wizualnej. Formy retorycznego przedstawiania w?a?ciwe retoryce epideiktycznej, obecne w historycznych opisach komunikacyjnych praktyk, wzbogacaj? rozumienie konceptu obecno?ci Perelmana i Olbrechts-Tyteca i wskazuj? na istotny wk?ad retoryki epideiktycznej w rozwoju wspó?czesnych teorii retoryki wizualnej.</p>